企业logo设计的目的是体现产品的质量和个性，增强人们的意识和记忆，从而影响消费者的购买行为。商标设计应遵循以下原则：承认是商标最基本的功能。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即它具有自己独特的个性。商标设计一定要有诱惑力，传达人们对品牌的理解，走向封闭。明亮生动的图像具有较强的视觉冲击力，具有自己的商标特征，只有生命力，像一面旗子一样清晰，醒目而有力。现代商标不仅起到商品识别的作用，而且通过商标表现出一定的含义和清晰的信息，给公众留下了良好而独特的印象。

因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，所以人的视觉与物体的接触是瞬间的，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果和视觉吸引力。简单是丰富的，简单是多变的。商标以最高的频率广泛应用于视觉传达设计中。面对不同材料和技术的挑战，表现形式应适应黑白、色彩、正态性和负性、放大和缩小、空心线框等的变化，标准化运作的目的是建立系统化和标准化的权威。

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